Malgré la récession économique, les consommateurs restent avides de marques de luxe
LONDRES, March 19, 2012 /PRNewswire/ --
La dernière étude Global 500 de Brand Finance sur les plus grandes marques mondiales suggère que, loin de se serrer la ceinture, les consommateurs délaissent les produits de ménage traditionnels ainsi que les produits bas de gamme pour adopter un mode de vie luxueux et se tourner vers des marques complaisantes, malgré une conjoncture économique morose.
Le rapport Global 500 de Brand Finance® montre comment la récession mondiale a donné naissance à une nouvelle sorte de marques « sur-performantes » qui répondent aux aspirations des consommateurs et ne sont pas touchées par la crise, et vers lesquelles nous nous tournons lorsque nous recherchons la qualité, et ce, en dépit de la situation économique. Contrairement à la tendance selon laquelle les consommateurs rechercheraient des produits de qualité inférieure pendant les périodes d'incertitude économique, nos résultats montrent que les consommateurs sont de plus en plus avides de produits haute couture et au design de pointe. Les plus grandes chaînes mondiales de prêt-à-porter ont enregistré une forte croissance de leurs bénéfices pour ce qui est des grandes marques, telles que Louis Vuitton (4,9 milliards de dollars), Hermès (3,4 milliards de dollars) et Polo Ralph Lauren (3,3 milliards de dollars), augmentant ainsi leur image de marque.
2012 a également été l'année du retour dans le classement de grandes maisons de couture, comme Prada et Coach, tandis que Christian Dior et Burberry ont fait leur entrée dans le Global 500. La marque de bijouterie de luxe Tiffany & Co est également entrée dans le Global 500 pour la première fois (2,9 milliards de dollars) tandis que l'horloger suisse sur mesure, Cartier, s'est classé parmi les marques les plus importantes, avec une valeur de 3,1 milliards de dollars.
Tandis que les consommateurs continuent de se faire plaisir pendant la crise, des marques comme Rolls Royce ont constaté une croissance de 17 % de la valeur de leur marque pour atteindre 3,1 milliards de dollars tandis que Daimler et BMW ont bénéficié de ce regain d'intérêt pour les automobiles de luxe avec une augmentation de 20 % et 5 % respectivement.
Un autre signe qui a permis de constater le goût des consommateurs pour le luxe a été la chute de la valeur des grandes enseignes de supermarché telles que Sainsbury's (désormais estimée à 5,8 milliards de dollars), ASDA (9,4 milliards de dollars) et même Marks & Spencer (4,5 milliards de dollars) qui ont tous connu une année difficile.
Les derniers gadgets technologiques semblent également être indispensables pour les consommateurs d'aujourd'hui. Les marques de technologie définissant un certain mode de vie occupent également une place dominante dans le classement, et leur présence a augmenté de 79 % par rapport à l'année dernière. 49 entreprises de technologie figurent dans le Global 500 cette année, ce qui en fait de loin le secteur à plus forte valeur. Apple, marque de technologie définissant un mode de vie, a volé le titre de marque ayant la plus grande valeur à Google, avec l'estimation la plus importante jamais calculée par Brand Finance, qui s'élève au chiffre impressionnant de 70,6 milliards de dollars.
David Haigh, PDG de Brand Finance a commenté les classements en déclarant : « La montée en puissance des marques de luxe et de celles qui promeuvent un style de vie est assez impressionnante dans le rapport de cette année. Bien que le monde reste acculé à la misère économique, les individus investissent leur argent durement gagné dans des marques en lesquelles ils estiment pouvoir faire confiance en termes de qualité et de durabilité. Il est également encourageant pour l'économie de voir que la valeur générale du Global 500 a augmenté de 3,3 % par rapport à l'an dernier pour atteindre les 3,415 milliards de dollars. »
Classement Brand Financedes 15 plus grandes marques de luxe en 2012
Rang Rang
mondial mondial Valeur de la marque
2012 2011 Marque Groupe sectoriel Domicile 2012 (en dollars)
1 8 Apple Technologie États-Unis 70,9 milliards
22 23 BMW Automobiles Allemagne 21,2 milliards
32 46 American Express Services financiers États-Unis 18,2 milliards
201 259 Louis Vuitton Mode France 4,9 milliards
258 Daimler Automobiles Allemagne 4 milliards
320 339 Hermès Mode France 3,4 milliards
325 337 Polo Ralph Lauren Mode États-Unis 3,3 milliards
357 Cartier Mode Suisse 3,1 milliards
329 Prada Mode Italie 3,3 milliards
359 405 Rolls-Royce Automobiles Royaume-Uni 3,1 milliards
360 Coach Prêt-à-porter États-Unis 3,1 milliards
371 Burberry Mode Royaume-Uni 3 milliards
384 Tiffany & Co Vente détail États-Unis 2,9 milliards
420 498 Gucci Mode France 2,7 milliards
464 Christian Dior Mode France 2,5 milliards
Suite du classement
Rang Rang Note de la Augmentation
mondial mondial marque en de la valeur
2012 2011 Marque 2012 de la marque (en %)
1 8 Apple AAA+ 139%
22 23 BMW AAA- 5%
32 46 American Express AAA- 17%
201 259 Louis Vuitton AAA 24%
258 Daimler AA- Nouvel entrant
320 339 Hermès AA+ 9%
325 337 Polo Ralph Lauren AA- 6%
357 Cartier AAA- Nouvel entrant
329 Prada AA+ Nouvel entrant
359 405 Rolls-Royce AA+ 17%
360 Coach AA Nouvel entrant
371 Burberry AA+ Nouvel entrant
384 Tiffany & Co AAA- Nouvel entrant
420 498 Gucci AA 21%
464 Christian Dior AAA- Nouvel entrant
Classement Brand Finance des 10 marques mondiales à plus forte valeur en 2012
Note de
Rang Rang Groupe Valeur de marque la marque
2012 2011 Brand Sectoriel Domicile en 2012 (en dollars) en 2012
1 8 Apple Technologie États-Unis 70,6 milliards AAA+
2 1 Google Technologie États-Unis 47,5 milliards AAA+
3 2 Microsoft Technologie États-Unis 45,8 milliards AAA+
4 4 IBM Technologie États-Unis 39,1 milliards AA+
5 3 Walmart Vente détail États-Unis 38,3 milliards AA
6 18 Samsung Industrie Corée du Sud 38,2 milliards AAA-
7 7 General
Electric Industrie États-Unis 33,2 milliards AA+
8 16 Coca Cola Boissons États-Unis 31,1 milliards AAA+
9 5 Vodafone Télécommunications Royaume-Uni 30,0 milliards AAA+
10 32 Amazon Technologie États-Unis 28,7 milliards AA+
Pour le rapport Global 500 intégral et le Rapport Global 500, visitez la page :
http://www.brandfinance.com
Informations pour les médias:
Brand Finance plc
James Baker
Responsable des communications
Téléphone : +44(0)20-7389-0400
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