La recesión no consigue afectar el deseo de los consumidores por las marcas de lujo
LONDRES, March 19, 2012 /PRNewswire/ --
El ultimo estudio Global 500 de Brand Finance de las principales marcas del mundo sugiere que, lejos de hacer arreglos en sus prendas, los consumidores están volviendo la espalda a los esquemas tradicionales de casa favoritos y productos de baja gama, entrando dentro de un estilo de vida de lujo y con marcas indulgentes a pesar de las complicadas previsiones económicas.
El informe Brand Finance® Global 500 ha mostrado cómo la crisis mundial ha propagado un nuevo abanico de pruebas de recesión y las aspiraciones de "Alphabrands", que se cambian por calidad sin importar las condiciones económicas. Según la tendencia de los consumidores de echar el ojo a los productos de gama baja en momentos de incertidumbre económica, nuestros resultados han demostrado que los consumidores son cada vez más propensos a indulgencias en el diseño y costura revolucionaria de alta calidad. Algunas de las principales cadenas de moda del mundo han experimentado beneficios enormes con grandes marcas, como Louis Vuitton (4.900 millones de dólares), Hermès (3.400 millones de dólares) y Polo Ralph Lauren (3.300 millones de dólares), aumentando su valor de marca.
2012 ha sido testigo también de la re-entrada de marcas de moda de alta gama, como Prada y Coach, mientras que Christian Dior y Burberry aparecen como nuevas entradas en la lista de Global 500. La marca de joyas de lujo Tiffany & Co ha formado parte también por primera vez dentro de la lista Global 500 (2.900 millones de dólares), mientras que el conocido fabricante de relojes a medida suizo, Cartier, ha entrado en la clasificación de las principales marcas con un valor de 3.100 millones de dólares.
Al tiempo que los consumidores siguen siendo indulgentes con ellos mismos durante la crisis, marcas como Rolls Royce han visto un aumento de un 17% en el valor de su marca, llegando hasta los 3.100 00 millones de dólares, mientras que Daimler y BMW se han beneficiado de estos intereses renovados dentro de los automóviles de lujo, con un aumento de la marca de un 20% y un 5%.
Otra evidencia del deseo de lujo por parte de los consumidores se ha visto en el descenso del valor de los supermercados de las calles destacadas, como en el caso de Sainsbury's (ahora con un valor de 5.800 millones de dólares), ASDA (9.400 millones de dólares) e incluso Marks and Spencer's (4.500 millones de dólares), todos ellos sufriendo un año complicado.
Los últimos artilugios electrónicos parecen ser también una compra obligada para los consumidores actuales. Las marcas de estilo de vida tecnológicas también dominan la tabla, aumentando sus clasificaciones en la tabla del último año en un 79%. 49 compañías tecnológicas aparecen en la lista de este año de Global 500 dentro de su sector más valioso por algún margen. La marca de estilo de vida tecnológico Apple ha dado un salto gigante para superar a Google, siendo nombrada como la marca más valiosa del mundo, además de contar con la mayor valoración jamás conseguida calculada por Brand Finance con una cifra impresionante de 70.600 millones de dólares.
David Haigh, consejero delegado de Brand Finance, comentó acerca de las tablas: "El aumento de la prominencia de las marcas de lujo y estilo de vida en el informe de este año es bastante impresionante. Mientras que el mundo sigue estando envuelto en la miseria económica, las personas están invirtiendo su dinero duramente conseguido en marcas en las que creen pueden confiar en relación a la calidad del producto y su duración. Es también un signo esperanzador para la economía ver el valor general del aumento de Global 500 de un 3,3%, llegando hasta los 3.415 millones de dólares frente al año anterior".
15 principales marcas de lujo de 2012 para Brand Finance
Puesto Puesto
mundial mundial Grupo Valor de marca
2012 2011 Marca industrial Domicilio 2012
1 8 Apple Tecnología Estados Unidos 70.600 millones de dólares
22 23 BMW Automoción Alemania 21.200 millones de dólares
32 46 American Express Servicios
financieros Estados Unidos 18.200 millones de dólares
201 259 Louis Vuitton Moda Francia 4.900 millones de dólares
258 Daimler Automoción Alemania 4.000 millones de dólares
320 339 Hermes Moda Francia 3.400 millones de dólares
325 337 Polo Ralph Lauren Moda Estados Unidos 3.300 millones de dólares
357 Cartier Moda Suiza 3.100 millones de dólares
329 Prada Moda Italia 3.300 millones de dólares
359 405 Rolls-Royce Automoción Reino Unido 3.100 millones de dólares
360 Coach Lencería Estados Unidos 3.100 millones de dólares
371 Burberry Moda Reino Unido 3.000 millones de dólares
384 Tiffany & Co Minorista Estados Unidos 2.900 millones de dólares
420 498 Gucci Moda Francia 2.700 millones de dólares
464 Christian Dior Moda Francia 2.500 millones de dólares
Continuación de la tabla
Puesto Puesto Clasificación Aumento del
mundial mundial de la marca Marca %
2012 2011 Brand 2012 Value
1 8 Apple AAA+ 139%
22 23 BMW AAA- 5%
32 46 American Express AAA- 17%
201 259 Louis Vuitton AAA 24%
258 Daimler AA- Nueva
320 339 Hermes AA+ 9%
325 337 Polo Ralph Lauren AA- 6%
357 Cartier AAA- Nueva
329 Prada AA+ Nueva
359 405 Rolls-Royce AA+ 17%
360 Coach AA Nueva
371 Burberry AA+ Nueva
384 Tiffany & Co AAA- Nueva
420 498 Gucci AA 21%
464 Christian Dior AAA- Nueva
10 marcas más valiosas del mundo en 2012 para Brand Finance
Clasificación
Puesto Puesto Grupo Valor de marca de marca
2012 2011 Marca industrial Domicilio 2012 2012
1 8 Apple Tecnología Estados Unidos 70.600 millones
de dólares AAA+
2 1 Google Tecnología Estados Unidos 47.500 millones
de dólares AAA+
3 2 Microsoft Tecnología Estados Unidos 45.800 millones
de dólares AAA+
4 4 IBM Tecnología Estados Unidos 39.100 millones
de dólares AA+
5 3 Walmart Minorista Estados Unidos 38.300 millones
de dólares AA
6 18 Samsung Fabricante Corea del sur 38.200 millones
de dólares AAA-
7 7 General Fabricante Estados Unidos 33.200 millones
Electric de dólares AA+
8 16 Coca Cola Bebidas Estados Unidos 31.100 millones
de dólares AAA+
9 5 Vodafone Telecomunicaciones Reino Unido 30.000 millones
de dólares AAA+
10 32 Amazon Tecnología Estados Unidos 28.700 millones
de dólares AA+
Para conocer la lista completa Global 500 y el Global 500 Report visite la página web:
Información para medios:
Brand Finance plc
James Baker
Responsable de comunicaciones
Teléfono: +44(0)20-7389-0400
j.baker@brandfinance.com
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