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Barneys New York et The Walt Disney Company lancent la campagne des fêtes 2012 intitulée Electric Holiday

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- Photos jointes

NEW YORK, 17 nov. 2012 /PRNewswire/ -- Barneys New York, le détaillant spécialisé d'articles de luxe, et The Walt Disney Company, la plus grande société de divertissement au monde, ont lancé la campagne des fêtes 2012 Electric Holiday dans la boutique phare de Madison Avenue de Barneys New York. Initiative multiplateformes inspirée par la mode et la fantaisie, Electric Holiday allie la créativité et la magie de Disney avec le sens de l'humour et de la surprise de la légendaire campagne annuelle des fêtes de Barneys New York pour donner le jour à une célébration mettant à l'honneur la mode, la musique et un éclairage électrique moderne et festif.

(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20121115/NY14198-a)

(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20121115/NY14198-b)

(Logo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20120822/NY59866-a)

« Disney est fière de faire partie de la magie des fêtes de New York cette année », a déclaré Robert A. Iger, président du conseil d'administration et président-directeur général de The Walt Disney Company. « En collaboration avec Barneys, nous avons créé une expérience unique qui combine les fantastiques personnages et récits de Disney avec la haute couture pour une célébration spectaculaire des fêtes de fin d'année. »

Dans le cadre de la campagne Electric Holiday, 25 % des recettes issues des produits de la collection Electric Holiday en édition limitée dans une sélection de boutiques Barneys et sur le site Barneys.com seront versées à la Croix-Rouge américaine. Cela s'ajoute aux 2 millions de dollars déjà promis par The Walt Disney Company au profit d'actions d'aide humanitaire, dont 1 million de dollars à la Croix-Rouge pour des actions immédiates et 1 million de dollars supplémentaires pour soutenir les efforts de reconstruction au sein de communautés affectées par l'ouragan Sandy. Par ailleurs, Disney/ABC Television Group a organisé une « Journée du don » le 6 novembre 2012, qui a intégré de façon transparente des messages de sensibilisation dans différents programmes et recueilli plus de 18 millions de dollars au profit de la Croix-Rouge américaine. 

LES VITRINES ELECTRIC HOLIDAY
La campagne Electric Holiday et les vitrines de la boutique phare de Madison Avenue ont été dévoilées au travers d'un dessin animé artistique intitulé « Electric Holiday », dans lequel Minnie Mouse s'embarque dans une aventure de la mode amusante et fabuleuse à Paris, aux côtés d'une pléiade de personnalités célèbres du monde de la mode et de personnages Disney.

« Disney est une marque magique et Barneys New York est une marque surprenante. Nous pensons être parvenus à allier magie et surprise avec cette campagne des fêtes », a affirmé Mark Lee, PDG de Barneys New York. « Chez Barneys, nous rêvions tous de collaborer avec Disney et leur sommes reconnaissants d'avoir trouvé intrigante la combinaison des personnages de nos différents univers de cette façon. » 

Captant l'essence du monde de la haute couture sous l'effet électrisant des couleurs vives, brillantes et éclatantes du monde merveilleux de Disney, la vidéo commence avec Minnie rêvant du chic effervescent de Paris. Dans son rêve, elle est transportée jusqu'à la Ville Lumière, où elle se retrouve face à face avec des personnalités mythiques de la mode et prend part à un défilé de mode aux côtés de Mickey Mouse, Daisy Duck et beaucoup d'autres, vêtus de merveilleuses créations de stylistes. L'histoire aboutit sur une heureuse conclusion, lorsque Minnie se réveille et que Mickey lui offre la même robe de styliste qu'elle venait de porter dans son rêve sur le podium.

Ce dessin animé artistique a été conçu pour offrir une interprétation ludique du monde de la haute couture et sera projeté pendant six semaines dans les vitrines de Madison Avenue, de même que dans les boutiques phares de Barneys dans l'ensemble du pays. Aidant à donner vie au spectacle, le compositeur Michael Giacchino, récipiendaire d'un Oscar®, a créé sa musique originale. La vidéo est accessible exclusivement sur les sites barneys.com, Disney.com et AOL.com.

Les personnalités de la mode mises en vedettes dans le dessin animé artistique incluent :

  • Photographes : Steven Meisel, Mario Sorrenti et Juergen Teller
  • Personnalités de premier rang : Sarah Jessica Parker, Daphne Guinness, Lady Gaga, Naomi Campbell, Linda Evangelista et Bryan Boy
  • Coulisses : Guido Palau, Pat McGrath, Julien d'Ys, Alber Elbaz, Nicolas Ghesquière et Ed Filipowski
  • Journalistes de mode : Glenda Bailey, Bridget Foley, Emmanuelle Alt, Suzy Menkes, Franca Sozzani, Carine Roitfeld, Cathy Horyn et Anna Dello Russo

Chaque personnage Disney porte des vêtements uniques exclusivement créés par certains des stylistes les plus influents de la planète, notamment :

  • Mickey Mouse : Balenciaga par Nicolas Ghesquière
  • Dingo : Balmain par Olivier Rousteing
  • Daisy : Dolce & Gabbana
  • Minnie Mouse : Lanvin par Alber Elbaz
  • Blanche-Neige : Nina Ricci par Peter Copping
  • Tiana : Proenza Schouler
  • Cruella d'Enfer : Rick Owens

Reposant sur des technologies et équipements innovants, les vitrines de Madison Avenue sont dotées d'une technologie d'affichage unique qui utilise les composants Christie® MicroTiles® fabriqués par Christie Digital Systems USA, Inc, sur lesquels la vidéo sera projetée. Les vitrines sont également dotées du système de production intégré de d3 Technologies, qui alimente les principaux éléments du spectacle grâce à cinq serveurs 4U générant 20 flux de vidéo HD simultanés. Le fabricant d'unités de contrôle et de solutions d'éclairage dynamiques Traxon, qui appartient à OSRAM, a fourni presque 500 pieds carrés de mailles et chapelets de LED, ainsi que des unités de contrôle intelligentes permettant d'ajouter une couche de vidéo à l'affichage des vitrines.

LA COLLECTION ELECTRIC HOLIDAY
Barneys New York et Disney ont également œuvré à la création d'une gamme exclusive (la collection « XO Exclusively Ours ») et limitée de cadeaux de fêtes, disponibles dès aujourd'hui pour une durée limitée au Chelsea Passage du neuvième étage de la boutique phare de Madison Avenue de Barneys à New York, ainsi que dans la boutique phare de Beverly Hills de la société et sur le site Barneys.com.

Dans le cadre de cette campagne spéciale, 25 % des recettes issues de la vente de tous les articles de la collection Electric Holiday, exclusivement disponible dans une sélection de boutiques Barneys New York et sur le site Barneys.com jusqu'au 3 janvier 2013, seront versées aux secours aux sinistrés de la Croix-Rouge américaine.

Parmi ces articles figurent des figurines à collectionner Vinylmation de Disney conçues par Paul Smith et Diane von Furstenberg, des oreilles de Mickey Mouse conçues par Rag & Bone et L'Wren Scott, ainsi que des articles plus petits comme des décorations de Noël, des friandises, des jouets pour enfants et plus encore.

Outre la collection de produits Electric Holiday, une sélection spéciale de souvenirs d'époque sera également disponible dans la boutique phare de Madison Avenue, notamment une montre ancienne Mickey, une biographie signée de Walt Disney et des jouets de collection Disney.

LA CHASSE AUX CARTES CADEAUX MYSTÈRES D'ELECTRIC HOLIDAY
Afin de célébrer cet évènement très spécial, Barneys New York a organisé une chasse aux cartes cadeaux dans toute la ville de New York le 14 novembre. Un « Mickey Messenger » avait été envoyé dans différents endroits de Manhattan et le seul moyen pour les participants de le trouver était de suivre des indices sur Twitter (@BarneysNY) et Instagram (BarneysNYofficial). Au moment de découvrir le Mickey messenger —identifiable par ses oreilles de Mickey Mouse — les participants devaient alors lui donner le mot de passe secret pour recevoir une carte cadeau mystère d'une valeur comprise entre 25 $ et 500 $. L'heureux gagnant du premier prix a remporté des billets pour assister à la soirée d'inauguration des vitrines.

LES SPONSORS D'ELECTRIC HOLIDAY
Barneys New York et Disney ont collaboré avec AOL et Air France afin d'engager davantage le consommateur avec la campagne Electric Holiday.

Barneys NY, Disney et AOL ont collaboré dans le cadre de la création d'une expérience médiatique conjointe entourant le projet Electric Holiday. En tant que bras numérique de la campagne, la plateforme StyleList d'AOL permet la mise en ligne de la vitrine de légende avec une projection exclusive du court-métrage d'animation et des séquences inédites tournées en coulisse. 

Air France soutient cette campagne des fêtes de 2012 avec une promotion intégrée qui inclut des tirages au sort à l'échelle nationale, invitant ses clients et les fans de sa page Facebook à participer pour tenter de gagner un voyage à Paris comprenant deux billets d'avion aller-retour en classe affaires sur Air France, quatre nuits d'hébergement à l'hôtel Sofitel Paris Le Faubourg, une garde-robe et des bagages de Barneys New York d'une valeur de 5 000 $ et deux entrées pour Disneyland Paris.

Le dessin animé artistique Electric Holiday sera projeté dans toutes les boutiques phares de Barneys New York, y compris à Beverly Hills, Chicago, San Francisco, Boston, Scottsdale, Dallas et Seattle, ainsi que sur Barneys.com et son site de contenus luxueux, The Window.

www.barneys.com/Electric-Holiday
Barneys New York sur Twitter : #ElectricHoliday

À propos de Barneys New York
BARNEYS NEW YORK (Barneys) est un détaillant spécialisé d'articles de luxe possédant des boutiques phares à New York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, San Francisco, Las Vegas et Scottsdale. La société exploite également une florissante boutique en ligne à l'adresse Barneys.com. Fondée en tant que détaillant pour hommes en 1923 dans le centre-ville de Manhattan, elle est devenue une référence internationale de la haute couture masculine et féminine dans les années 1970, connue pour avoir découvert et développer des talents nouveaux et innovants en matière de stylisme. Barneys est célèbre pour la vente de pièces les plus intrigantes conçues par les plus grands créateurs du monde, notamment du prêt-à-porter, des accessoires, des chaussures, des bijoux, des produits de beauté, des parfums pour hommes et pour femmes, ainsi que des cadeaux pour la maison. Le sens de l'humour et de l'élégance unique de Barneys se manifeste dans ses campagnes publicitaires créatives, ses thèmes de fêtes originaux et ses célèbres vitrines. En 1985, Barneys a lancé l'initiative innovante CO-OP, qui est devenue depuis un concept de boutique autonome exploitant plus d'une douzaine de sites dans huit États des États-Unis. Pour en savoir plus sur Barneys New York, rendez-vous à l'adresse www.Barneys.com et explorez l'incroyable diversité de produits luxueux que renferme son site, nommé The Window. Vous y découvrirez les dessous de l'univers des couturiers, de la mode, des évènements et de l'équipe Barneys.

À propos de The Walt Disney Company
The Walt Disney Company, avec ses filiales et ses sociétés affiliées, est l'une des plus grandes sociétés diversifiées médiatiques et de divertissement familial, opérant dans cinq domaines d'activité : les réseaux médiatiques, les parcs d'attraction et complexes touristiques, les studios de production, les produits de consommation et les médias interactifs. Disney fait partie des 30 premières sociétés du Dow Jones et a enregistré un chiffre d'affaires annuel d'environ 40,9 milliards de dollars lors du dernier exercice financier.

Depuis que Walt Disney a fondé cette société de renommée mondiale en 1923, le nom « Disney » est devenu synonyme de créativité sans frontière et d'imagination débridée qui ont contribué à définir le 20e siècle. Aujourd'hui, The Walt Disney Company et ses sociétés affiliées restent fidèles à leur engagement de créer des expériences de divertissement sans précédent reposant sur un riche patrimoine de contenus créatifs et de récits extraordinaires. De la télévision au cinéma, en passant par les parcs d'attraction, les produits dérivés, les mondes virtuels et bien plus, Disney fascine les consommateurs et les visiteurs du monde entier avec des histoires magiques, des personnages attachants et des expériences de divertissement inégalées pour toute la famille.

À propos d'AOL
AOL Inc. (NYSE : AOL) est une société de marques engagée à continuellement innover, croître et investir dans des marques et des expériences qui informent, divertissent et connectent le monde. Regroupant une collection de marques haut de gamme de classe mondiale, AOL crée des contenus originaux qui engagent les publics tant sur une échelle locale que globale. Nous aidons les professionnels du marketing à se connecter à ces publics par l'intermédiaire de solutions de publicité efficaces et engageantes.

À propos d'AIR FRANCE
AIR France assure, avec ses trois filiales régionales, Brit Air, City Jet et Regional, 1 500 vols quotidiens en France, en Europe et dans le monde. Sa flotte comprend 387 avions en exploitation.
AIR FRANCE KLM, qui est issue de la fusion en 2004 d'AIR FRANCE et de KLM, est l'un des plus grands groupes de transport aérien d'Europe. Ses activités principales sont le transport aérien de passagers et de marchandise et l'entretien d'avions. En 2011, AIR FRANCE KLM a transporté 75,8 millions de passagers et 1,1 million de tonnes de marchandises. La flotte du groupe comprend plus de 586 avions, dont 173 avions régionaux exploités par ses partenaires Brit Air, City Jet, Regional et KLM Cityhopper. Son réseau dessert 230 destinations dans 113 pays à partir de ses plaques tournantes de Paris-Charles de Gaulle et Amsterdam-Schiphol. Comptant plus de 20 millions de membres, son programme de fidélisation Flying Blue est le plus vaste d'Europe. AIR FRANCE et KLM offrent actuellement 12 points d'entrée aux États-Unis et desservent 125 villes américaines par l'intermédiaire de leur partenaire de coentreprise Delta Air Lines. Avec leurs partenaires Delta Air Lines et Alitalia, AIR FRANCE et KLM exploitent la plus grande coentreprise transatlantique, offrant plus de 250 vols quotidiens. AIR FRANCE et KLM sont membres de l'alliance SkyTeam, qui rassemble 16 compagnies aériennes et propose un accès à un réseau mondial de plus de 14 700 vols quotidiens vers 958 destinations dans 173 countries. Pour tout complément d'information ou pour acheter vos billets, rendez-vous sur www.airfrance.us, composez le 1-800-237-2747 ou contactez votre agence de voyage. Pour accéder aux promotions et aux informations les plus récentes, suivez Air France sur facebook.com/AirFranceUSA et Twitter @AirFranceUS.

À propos de Christie®
Spécialiste mondial en technologies visuelles, Christie est une filiale en propriété exclusive de la société japonaise Ushio, Inc. (JP : 6925). Chef de file du secteur en étant la première à commercialiser certains des projecteurs et systèmes d'affichage complets les plus sophistiqués au monde, Christie est reconnue comme l'un des spécialistes en technologies visuelles les plus innovants de la planète. Des systèmes d'affichage destinés à la distribution jusqu'à Hollywood, en passant par les centres de contrôle stratégiques, les salles de classe et les simulateurs de formation, les solutions d'affichage et les projecteurs de Christie captivent les utilisateurs du monde entier avec des images dynamiques et spectaculaires. 

Note aux rédacteurs :
Une photo accompagnant ce communiqué de presse est disponible sur le site de l'EPA (Agence européenne des photos de presse) à l'adresse : http://www.epa-photos.com.

SOURCE Barneys New York



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http://www.barneys.com

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